近日，江西廬山風景區免收門票的消息引發關注。除了廬山，近期有多地景區宣布免門票措施。
業內專家表示，春節假期結束，上班族開始工作，但不少自由職業者、學生以及銀發人群仍有時間和旅游需求，景區免門票順應需求，搶抓錯峰游小高峰機遇攬客。
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廬山等多地景區
宣布對游客免收門票
近期，全國多地景區推出免門票的措施，部分景區的優惠措施還面向全球游客。
例如：2026 年 1 月 1 日至 2026 年 12 月 31 日，太白山景區、紅河谷景區對生肖屬馬游客實行全年免門票政策。 ( 法定節假日除外、需持本人有效證件 )
1 月 5 日，廬山風景名勝區發布公告，2026 年 2 月 17 日至 2027 年 2 月 5 日（不含五一、十一假期），馬年屬相的全球游客可在生日當月提前登錄小程序頁面申領，并在廬山景區線下窗口核驗后兌換免費門票入園。
2 月 25 日，" 廬山風景名勝區 " 微信公眾號發布《關于廬山風景區 2026 年三月份對全體海內外游客免收門票的通告》，該公告顯示，2026 年 3 月份廬山風景區對全體海內外游客免收門票。免票范圍包括廬山風景區（5A 級）、三疊泉、白鹿洞書院、觀音橋、秀峰、碧龍潭、桃花源、石門澗景區入園門票（不含觀光車、索道等景區二次消費項目）。
浙江衢州發布的消息顯示，3 月 1 日至 3 月 31 日，浙江衢州藥王山、天脊龍門、爛柯山、龍游石窟、江郎山（不含郎峰）、廿八都、根宮佛國、錢江源等 13 個核心景區向全球游客免門票開放。
臨近 " 三八 " 婦女節，多地景區還推出專屬優惠。
3 月 2 日至 8 日，安徽黃山風景區、花山謎窟、太平湖、齊云山景區面向全球女性免票，需通過黃山旅游官方平臺預約。
廣東丹霞山景區 3 月 1 日至 15 日對所有女性游客免門票，無需提前預約，憑有效證件即可入園。
山西太行山王莽嶺景區則在 3 月 6 日至 8 日面向全國游客免門票。
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激活春季旅游市場
從 " 門票經濟 " 轉向 " 體驗經濟 "
隨著春節假期結束，旅游市場從 " 一房難求、一票難求 " 的火爆局面切換至錯峰出游模式。同程旅行數據顯示，節后一周國內機票均價回落，部分熱門航線機票價格降幅達 80%-90%。
進入春天，國內多個景區紛紛推出 " 免票 " 政策。業內人士分析認為，景區免門票，核心是淡季引流 + 商業模式轉型 + 區域文旅聯動三重驅動。春節后的 3 月，是景區傳統淡季，客流下滑、資源閑置。免票政策能直接降低出游門檻，快速激活本地與周邊短途游，填補客流洼地，打破 " 旺季擠、淡季空 " 的舊循環。
中國企業資本聯盟中國區首席經濟學家柏文喜表示，此次 3 月免門票潮具有明顯的季節性策略特征。春節后至清明前是傳統旅游淡季，部分景區面臨節后客流下滑。景區選擇在 3 月免票，是為了激活錯峰出游市場，這并非孤立事件。類似專業 " 全國聯動 " 的免票潮，反映出文旅行業正在從 " 門票經濟 " 逐漸向 " 流量經濟 " 轉型。
柏文喜分析，多地景區 3 月免門票是文旅產業從資源依賴型向運營創新型轉變的信號。通過 " 門票減法 " 實現 " 消費加法 "，短期內提振淡季消費、普惠民眾，長期則推動行業重構商業模式、提升服務質量。未來，還需要將流量轉化為留量、將觀光轉化為體驗，不斷提升核心運營能力。
中國商業經濟學會副會長宋向清分析說，這是主動擺脫門票依賴的戰略選擇，以首道門票讓利換全域流量，帶動觀光車、索道、餐飲、住宿等二次消費，實現 " 票內損失票外補 "。這也說明了，景區加速從 " 門票經濟 " 轉向 " 體驗經濟 "。游客不再為 " 看風景 " 付費，而是為深度體驗、便捷服務、文化內容買單。
未來，" 免門票 " 或將成為越來越多景區的選擇，但并不是 " 一刀切 " 的簡單復制粘貼，多數景區還應精準施策、系統配套，實施差異化運營的綜合策略 。同時，推出免票政策的景區還需對配套二消進行升級，豐富觀光交通、體驗項目、夜間業態，把流量轉化為消費 。
來源 / 東市西市
